不雅茶｜喜茶进驻苹果总部，众品牌国外布局自有章法

日前，喜茶在好意思国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷中枢区的新茶饮品牌。已往一年，喜茶国外门店数目增长超6倍，总和突破100家，其中在好意思国市集从2家赶紧扩展至30家，成为好意思国门店数目最多的新茶饮品牌。据悉，喜茶国外主力居品订价7.99好意思元，单日销量达数千杯。

喜茶好意思国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部地点地）门店开业当日。

中国新茶饮品牌布局国外市集

连年来，广大新茶饮品牌纷纷将眼神投向国外市集。行为中国茶饮品牌的出海时尚，蜜雪冰城国外门店总和超4800家，主要汇集在印尼、越南等东南亚国度。凭借廉价策略和对当地文化的深切会通，赶紧融入当地奢侈场景。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市集，定位高端奶茶品牌，以星巴克为标杆进行选址布局，当今国外门店数目达169家。

蜜雪冰城在印尼全门店获取清真认证并建树祈祷室。

霸王茶姬在好意思股上市后，对准比佛利山庄等富东说念主区，北好意思首店开业本日销售杯数超5000杯。茶百说念则接受将韩国行为国外首站，凭借原土化资源进行国外拓展，已在国外7个国度布局20家门店，遮掩韩国、泰国、马来西亚、澳大利亚等国度。与此同期，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，2025年开动大边界出海，重心布局东南亚与好意思国，其首家好意思国门店选址纽约东村，冰好意思式订价2-3好意思元，与星巴克酿成价钱错位。

走高端门路也曾下千里市集？

经不雅察，各大品牌在国外布局的策略有着显耀离别。喜茶走“立异体验+地标选址”门路，聚焦中枢商圈与高净值东说念主群，通过LAB店相貌、科技元素植入和截至居品打造品牌势能眩惑高消勉力东说念主群，单店投资超100万好意思元，客单价6.9-9.9好意思元。蜜雪冰城以极致性价比为中枢，在东南亚通过大边界快速扩展和供应链上风，以1-2好意思元的廉价策略赶紧浸透东南亚下千里市集。

霸王茶姬国外门店展示中国茶文化故事。

霸王茶姬以文化叙事为特点，敷陈“东方茶”千年故事，通过居品原土化研发和营销破圈，试图浮松华东说念主圈层，同期定位高端商圈，客单价5.95-6.95好意思元。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，以廉价策略切入好意思国市集，借助数字化上风和供应链协同，探索咖啡与茶饮双线作战相貌，以2-3好意思元的廉价切入国外市集。

供应链端成国外拓展中枢驱能源

在供应链端，喜茶是首个在国外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，凭借宇宙体系化建树和土产货化采购，在高端市集站稳脚跟。当今，已在好意思国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本缔造多个仓储中心，保险高效的仓储与物流做事。国外门店的中枢居品原料由喜茶补救供应，确保宇宙门店居品品性一致。

蜜雪冰城则将国内“下千里市集+强势供应链+加盟相貌”复制到东南亚。一方面，在国内四川成齐建树亚洲总部及智能坐褥加工基地，物发配送材干遮掩超6000家门店，既做事国内西南地区，又辐照东南亚地区；另一方面，在东南亚地区已建立7个仓库，罢了48小时内库存配送，并盘算在印尼、越南、菲律宾建树土产货工场坐褥要津原材料，在泰国、马来西亚建树区域物流中心。

此外，霸王茶姬接受在要津区域探索供应链优化；茶百说念则在出海首站开启土产货化供应链的尝试。相较于已在国外市集深耕多年、供应链布局相对熏陶的品牌，霸王茶姬、茶百说念等品牌供应链仍处于初步探索阶段，尚未酿成无缺体系。跟着国外市集竞争加重，供应链的抓续完善或将成为各品牌提高竞争力、罢了可抓续发展的中枢驱能源。

不错看出，新茶饮品牌的国外布局策略是基于自己品牌定位、资源上风和对目标市集的判断而酿成的。跟着越来越多品牌加入国外市集竞争，如安在原土化立异、本钱限制、品牌塑造等方面找到均衡，将是决定各品牌在国外市集成败的要津成分。面临国外复杂的市集竞争和运营挑战，这场新茶饮宇宙化布局之战，值得抓续珍视。

采写：南边农村报记者 钟敏婷

图片：起原网罗